Китайский язык в Харбине
4 недели обучения в Харбинском политехническом университете с полным погружением в языковую среду
Бренд в соцсетях
Платформы и их роли
Каждая площадка решает свою задачу. Не дублируем посты «один в один» — адаптируем под аудиторию и формат. Везде брендинг должен считываться с первого кадра.
ВКонтакте
vk.com/huamingyuanОсновная площадка. Длинные посты, расписания, объявления, репосты, обсуждения, сторис. Активная коммуникация с аудиторией РФ.
Главная · ВоронкаTelegram
@huamingyuanКанал для срочных уведомлений: пропуски, расписания, изменения. Без рекламы, только важное. Краткие посты с инструкциями.
Канал · УведомленияВизуальный контент: стажировки, мероприятия, реалии центра, истории учеников. Карусели, reels с китайским языком и культурой.
Витрина · Имиджhmct.ru
Сайт-источникВсе посты в соцсетях ведут сюда: оплата экзамена, регистрация, инструкции. Ссылка обязательна в каждой публикации с CTA.
Конверсия · CTAОформление профиля
Аватар, обложка и описание — первое, что видит человек. Они должны быть единообразны на всех платформах и сразу давать ответ на вопрос «что это за центр?».
Центр тестирования и изучения китайского языка
Используем только версию логотипа без надписи. На квадратной аватарке текст «Хуамин» не читается.
Градиент --bg-dark → --bg-dark-alt, белый текст Montserrat 800, watermark с opacity 5% справа.
Двухъязычное название с разделителем ｜ (полноширинный пайп). Не «HSK центр», не «HMCT» — только официальное название.
Что мы (официальный центр HSK), для кого (готовим к экзаменам), где (РФ). Затем — hmct.ru.
Шаблоны постов
Шесть базовых форматов, покрывающих 90% контента центра. Каждая публикация должна попадать в один из этих типов — это ускоряет производство и держит ленту узнаваемой.
Общие правила всех шаблонов: в верхнем левом углу — логобейдж «华 Хуамин» на стеклянном фоне (rgba 15% + backdrop-blur). Watermark-иероглиф в фоне (考, 华, 学, 会) с opacity 6–8%. Заголовок Montserrat 800. Тело — Helvetica.
HSKK
Анонс экзамена
Базовый пост-объявление о предстоящем экзамене. Главная задача — донести дату, тип и место. Используется за 30 / 14 / 7 / 3 / 1 день до экзамена с разной интенсивностью.
- Фон Тёмный градиент --bg-dark
- Watermark 考 (экзамен)
- Бейдж в углу Тип экзамена (HSK / HSKK / YCT / BCT)
- Заголовок Название экзамена 2–3 строки, Montserrat 800
- Эмодзи 📅 место · 📍 дата · 🔗 ссылка
Дедлайн / напоминание
Используется только в реально срочных случаях: последние часы регистрации, отмена / перенос, изменение времени. Перебор приведёт к выгоранию: не более 1 такого поста в неделю.
- Фон Градиент --urgent #d9382c
- Watermark 急 (срочно) с opacity 8%
- Бейдж Белый «Срочно» в углу
- Главная цифра Размер 3.2rem Montserrat 900
- Эмодзи в подписи ❗️ или 🔔, не более 1
Образовательный контент
«Иероглиф недели», полезные фразы, грамматика, лексика для конкретного уровня HSK. Эти посты создают ценность вне моментов «купить экзамен» и удерживают аудиторию между сессиями.
- Фон Белый --bg или светлый --bg-light
- Иероглиф Размер 9rem, color --primary
- Пиньинь Italic, --text-light
- Уровень HSK Обязательно — связь с экзаменами центра
- Бейдж «Иероглиф недели» / «Фраза дня» / «HSK 3»
Расписание / таблица
Сводное расписание на месяц / квартал / год. Публикуется в начале периода и закрепляется в шапке VK. Удобный референс для аудитории, который пересохраняют и репостят.
- Фон Светлый --bg-light
- Контейнер Белая карточка с тенью
- Дата Жирная, color --primary
- Бейдж в углу Период (2026 / Q1 / Май)
- Не более 8 строк Иначе нечитаемо в ленте
22 марта
Story · вертикальный формат
9:16 для VK Клипов, Stories Instagram, кружков Telegram. Используется для отсчёта до экзамена, оперативных новостей, голосований («какой иероглиф следующий?»).
- Соотношение 9:16 (1080 × 1920 px)
- Фон Вертикальный градиент: тёмный → primary
- Логобейдж По центру сверху, не в углу
- CTA Белая «таблетка» внизу с текстом
- Безопасные зоны 14% сверху и снизу
Цитата / событие
Для церемоний, открытий, цитат партнёров и официальных лиц. Создаёт авторитет и закрывает возражение «а вы вообще официальный центр?». Не злоупотреблять — 1 такой пост в 2 недели максимум.
- Фон Градиент --primary
- Watermark 会 (встреча, событие)
- Кавычка Большая декоративная "
- Автор Аватар с иероглифом фамилии + должность
- Длина цитаты Не более 25 слов
Карусель · многослайдный пост
Для пошаговых инструкций, объяснения нового формата HSK 3.0, подготовки к экзамену. 5–10 слайдов, первый — обложка с интригой, последний — CTA на сайт.
Правила всех шаблонов
В каждом посте — наш мини-логотип в углу: иероглиф 华 + надпись «Хуамин» на полупрозрачной плашке. Это «штамп» бренда, который держит узнаваемость даже в репостах.
Каждый шаблон использует свой иероглиф: 考 (экзамен), 急 (срочно), 学 (учёба), 会 (событие), 华 (универсальный). Opacity 5–8%, размер 12–16 rem.
Эмодзи — для подписи под постом и для функциональных меток (📅 📍 🔗 ❗). Не для украшения — пост не должен выглядеть как чат подростков.
Если пост требует действия — обязательно ссылка на hmct.ru, а не на промежуточные страницы. Анонсы экзаменов → /exams, расписание → /hsk2026, новости → /about.
Tone of voice
Голос центра — экспертный, уважительный, тёплый. Мы — официальный аккредитованный центр HSK, поэтому говорим точно и без жаргона. Но мы — не безликая бюрократия, поэтому добавляем человечность в каждой подписи.
- Формальное приветствие в начале важных постов «Уважаемые экзаменуемые!»
- Точные данные без приблизительности «Регистрация закрывается 30 апреля в 18:00 МСК»
- Нумерованные инструкции с эмодзи-цифрами 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ «1️⃣ Распечатать пропуск 2️⃣ Взять паспорт 3️⃣ Прийти за час»
- Тёплая подпись в конце важных постов «Добро пожаловать в Центр тестирования и изучения китайского языка "Хуамин"!»
- Билингва: вкрапления китайского для подкрепления экспертизы «HSK 4 (汉语水平考试) — 800 слов лексики»
- Развязный или сленговый тон «Привет, ребята! Не пропустите экзаменчик!»
- Эмодзи россыпью без функции «🎉🚀🔥 Скоро HSK 🎓✨🌸 Регистрируйся 💯🙌»
- Вопросы-уловки и кликбейт «Угадай, какой следующий экзамен? Ответ в конце!»
- КАПС, тройные восклицания, эмоциональное давление «УСПЕЙ ЗАПИСАТЬСЯ!!! ОСТАЛОСЬ ВСЕГО 5 МЕСТ!!!»
- Сравнения с конкурентами и негатив о них «В отличие от других центров, мы…»
Структура поста: универсальная формула
«Уважаемые экзаменуемые!» для официальных, «Друзья!» для образовательных, для срочных — сразу с ❗️ без приветствия.
Что, когда, где. Без воды. «17 мая в Москве пройдёт экзамен HSK и HSKK. Место проведения — Финансовый университет.»
Расписание времени, что взять с собой, как зарегистрироваться. Используем нумерованные списки 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ или дефисы.
Ссылка на hmct.ru, телефон или WhatsApp для вопросов: «По всем вопросам — WhatsApp: +7 925 805-00-58 или hmct.ru/contacts ✍️»
«Добро пожаловать в Центр тестирования и изучения китайского языка "Хуамин"!»
Эмодзи-система
Эмодзи — функциональный элемент, а не декорация. Каждый имеет назначение и контекст. Не использовать эмодзи без причины — это снижает доверие к сообщению.
Правила эмодзи
В тексте поста — суммарно. На изображении — отдельный счётчик: до 3.
Лучше 📅 📍 ⏳ как маркеры абзацев, чем три цветка подряд для атмосферы.
Деньги (💰💵💴), оружие, политические символы, пары/романтику. Мы — образовательный центр.
Хэштеги
Хэштеги — для VK и Instagram. В Telegram не используются. Цель — попадать в поиск пользователей и связывать посты в серии.
Брендовые хэштеги · обязательны во всех постах
Минимум один из этих тегов должен присутствовать в каждом посте.
Тематические · по типу контента
Один-два по смыслу публикации.
Гео-хэштеги · по необходимости
Только когда событие привязано к городу.
Правила хэштегов
Сначала брендовые, потом тематические, потом гео. На отдельной строке.
Можно скрыть в первом комментарии или внизу описания после переноса строк.
В TG-канале хэштеги не работают как поисковая система. Использовать только если хотите создать рубрику внутри канала: #новости #экзамены.
#подпишись #взаимныеподписки #топ #тренды — снижают релевантность и репутацию.
Размеры под платформы
Точные пиксельные размеры для каждой площадки. Сохраняйте все шаблоны как PSD/Figma в этих размерах — пересохранение и масштабирование убивают качество.
| Платформа | Формат | Размер | Соотношение |
|---|---|---|---|
| ВКонтакте | Аватар сообщества | 200 × 200 или больше квадрат | 1:1 |
| ВКонтакте | Обложка | 1590 × 400 | ~4:1 |
| ВКонтакте | Пост в ленте (квадрат) | 1080 × 1080 | 1:1 |
| ВКонтакте | Пост в ленте (вертикаль) | 1080 × 1350 | 4:5 |
| ВКонтакте | VK Клипы / Stories | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Telegram | Аватар канала | 512 × 512 | 1:1 |
| Telegram | Превью к посту | 1280 × 720 | 16:9 |
| Telegram | Изображение в посте | 1080 × 1080 (квадрат универсален) | 1:1 |
| Аватар | 320 × 320 | 1:1 | |
| Пост в ленте | 1080 × 1080 или 1080 × 1350 | 1:1 / 4:5 | |
| Stories / Reels | 1080 × 1920 | 9:16 |
Реальный пример из ленты
Берём существующий пост канала @huamingyuan и разбираем, какой шаблон применён, какие правила сработали, что можно усилить.
HSKK
Разбор
Пост #284 канала @huamingyuan, адаптированный под VK с применением Шаблона 1 (Анонс экзамена).
Добавить ссылку на оплату прямо в подписи: «Оплата экзамена — hmct.ru/exams» — это сократит путь до конверсии. Сейчас CTA только на WhatsApp, что подходит для вопросов, но не для оплаты.
Чек-лист перед публикацией
Прогоняем каждый пост по этому списку. Если на любой пункт ответ «нет» — переделываем.